Verão com NewStyle, Pantene e Koleston

Verão com NewStyle, Pantene e Koleston

Pelo 2º ano consecutivo, a NewStyle planeja, cria e executa as ações de verão para as marcas Pantene e Koleston. A estratégia deste ano são duas estruturas volantes: uma para PDVs e outra para pontos de contato com consumidores.

Na “Estação Verão Pantene e Koleston”, um espaço diferenciado nos pontos de venda, consultoras realizam avaliações personalizadas de beleza e, através de uma microcâmera com lente de aumento, analisam os fios e o couro cabeludo das consumidoras, sugerindo a melhor opção de cor e também o tratamento de restauração dos fios mais adequado para cada tipo de cabelo. As consultoras ressaltam os benefícios de Pantene e Koleston e dão dicas para deixar os cabelos mais bonitos.

E, para gerar ainda mais visibilidade e experimentação das marcas, o Bus Pantene -Koleston, ônibus transformado em um ‘salão de cabeleireiro’, circula pelas ruas do Brasil. Na compra de produtos das marcas, a consumidora ganha a aplicação dos produtos feita gratuitamente no próprio ônibus.

Ficha Técnica

Cliente: Procter & Gamble
Marcas: Pantene e Koleston
Agência: NewStyle
Criação: Claudio Xavier, Adriana Salles, Vanessa Cristofani, Tatiana Alves, Ana Succi
Planejamento: Claudia Bertoni e Rafael Gonçales
Atendimento: Alice Coutinho, Claudia Lopes, Carolina Amino, Adriana Tomasini
Produção/Operação: Bruna Niccolini, Marcelo Trevisan, Rosana Pastene, Josiane Ramos, Priscila Amaral, Denise Carlos
Aprovação: Juliana Azevedo, Juliana Moretti, Thiago Icassati, Renata Ditolvo
Novembro/2009

Sobre a P&G Beauty – Os produtos da P&G Beauty ajudam a realizar os sonhos de beleza e cuidados pessoais de milhões de mulheres e homens no mundo. Com mais de 100 marcas em quase 130 países, a P&G Beauty alcançou vendas de US$ 28 bilhões no ano fiscal 2007/08, o que faz dela uma empresa líder global em beleza. Para satisfazer a uma ampla gama de necessidades de beleza e cuidados pessoais, a P&G Beauty oferece marcas confiáveis, com tecnologias de ponta, incluindo Pantene®, Olay®, Head & Shoulders®, Max Factor®, Cover Girl®, DDF®, Frederic Fekkai®, Wellaflex®, Rejoice®, Sebastian Professional®, Herbal Essences®, Koleston®, Clairol Professional®, Nice ’n Easy®, Venus®, Gillette®, SK-II®, Wella Professionals®, Braun®, a fragrância Christina Aguilera, Escada®, e as fragrâncias Hugo Boss® e Lacoste®. Visite www.procter.com.br para mais informações sobre a P&G e suas marcas no Brasil.

Sobre a NewStyle - A NewStyle é uma agência, com mais de 15 anos de experiência no Mercado Promocional, que faz parte do grupo ABC, a maior holding Nacional de Agências de Comunicação. Tem como principais clientes: Amanco, AmBev, Docol, Kraft Foods, P&G, Sadia, Sara Lee, Telhanorte e Tetra Pak. Através de uma análise dos objetivos definidos e da identificação das ferramentas de marketing adequadas às exigências de cada projeto, a principal estratégia da agência é a reinvenção constante das ações e peças direcionadas para o ponto de venda, levadas ao conhecimento do consumidor. Com o know-how de 130 profissionais, distribuídos nas áreas de Atendimento, Criação, Planejamento, Operações, RH e Financeira/Administrativa, atende de forma ágil, gerando resultados positivos, com campanhas estrategicamente elaboradas para atingir os objetivos propostos.

Fonte: Eliane Vitiello
www.newstyle.com.br

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FALHAS NOS CABELOS PODEM SER SOLUCIONADAS COM PRÓTESES

Quem tem cabelos ralos, com o couro cabeludo aparente, pode solucionar o problema com próteses não-invasivas

A falta de volume nos cabelos pode comprometer todo o visual. Além da aparência natural, as próteses não-invasivas não causam alergias e nem rejeição por adultos e crianças
Não adianta disfarçar: cabelos ralos, com falhas, deixam à vista o couro cabeludo, causando uma aparência que derruba qualquer look. Por mais que se busquem alternativas - como deixar os fios mais longos, por exemplo - nada resolve o problema com a eficiência e a praticidade de uma prótese capilar. "A solução é adotada, em geral, por quem é completamente calvo. Mas, é possível fazer um excelente trabalho com quem precisa cobrir falhas ou deseja aumentar o volume dos cabelos", comenta Norberto Levin, diretor da G.I.C. International Hair, empresa especializada em próteses não-invasivas, que dispensam cirurgias e podem ser usadas por adultos e crianças.

Levin explica: "os fios são aparados com tesoura e a prótese é aplicada. Dessa maneira, o couro cabeludo é coberto e a aparência volta a ser aquela de antes da perda de cabelo, totalmente natural. Uma mulher que tem pouco volume de cabelo e fica constrangida ao entrar na piscina, tomar sauna ou chuva, ou mesmo uma criança que passe por doença, acidente ou tratamento que leve a uma grande perda de cabelo ou cicatrizes, são candidatas em potencial ao uso de um implante não cirúrgico. Com a prótese aplicada, vida normal: é possível praticar esportes - inclusive natação -, sem medo de que a prótese descole".

Sobre a G.I.C.

A calvície e o baixo volume de cabelos, sejam precoces ou causados por dermatites, estresse, alterações hormonais ou tratamentos quimioterápicos, podem levar ao abalo emocional de adultos e até de crianças, e desencadear quadros sérios, como isolamento social ou depressão. Para atender a esse público, o empresário Norberto Raul Levin trouxe da Argentina as próteses capilares G.I.C. International Hair - também chamadas de implantes capilares não cirúrgicos. Além de administrar a marca no Brasil, Levin ostenta uma prótese tão natural que já se transformou num forte apelo de venda. "Muitas pessoas veem, tocam e parecem não acreditar que estou usando um implante", brinca o empresário.

A prótese é composta por uma base de pele sintética hipoalergênica, na qual é implantado o cabelo natural. Elaborada com um derivado de poliuretano desenvolvido com exclusividade, essa base tem textura semelhante à pele humana e adapta-se perfeitamente ao formato e à temperatura do couro cabeludo. Por isso, não causa o menor problema com o uso, mesmo nos dias mais quentes, e permite banhos de piscina, de mar e a prática de esportes radicais.

Feita sob encomenda, após análise e diagnóstico da área de cobertura - que pode ser parcial ou total - a prótese capilar substitui os cabelos com iguais características: a espessura dos fios e a cor, incluindo fios grisalhos, são aplicadas para oferecer aspecto o mais natural possível. Portadores de alopecia também encontram próteses para a região das sobrancelhas.

O atendimento da G.I.C. International Hair é personalizado e discreto. "A partir de uma consulta gratuita com seus profissionais, o cliente passa por um diagnóstico no qual será avaliada sua real necessidade", garante o empresário. Todos os produtos utilizados, desde a prótese até a cola de fixação, estão autorizados pela Anvisa.

Mesmo diante de tantas vantagens, é inevitável a comparação com uma peruca, recurso bastante inferior. Quem explica é o cabeleireiro Edmilson Groppo, sócio de Levin na unidade Berrini da G.I.C., também usuário de prótese. "Uma peruca é constituída de cabelos muitas vezes sintéticos, colocados em tufos numa base de tela, sem nenhuma segurança em sua fixação. A prótese é uma película finíssima desenvolvida com tecnologia de última geração, na qual a implantação de cabelos naturais é feita fio a fio. Sua aplicação ao couro cabeludo dá um aspecto absolutamente natural, com conforto e segurança que permitem todo tipo de movimento".

Manutenção - A prótese capilar exige manutenção periódica. O crescimento do cabelo determina a necessidade de ajustes e cuidados profissionais. "Em média, o cliente retorna a cada três semanas", explica Levin. Nesse intervalo, ele mesmo pode se encarregar da higiene do produto. A empresa garante a durabilidade da peça, desde que se utilize, na lavagem, xampu e condicionador fornecidos pela empresa, além de material adesivo apropriado para a recolocação.

UNIDADE BERRINI

Endereço: Rua Dr. Geraldo Campos Moreira, 164 - 1º andar - Conjuntos 13 e 14 - Paralela à Avenida Eng. Luiz Carlos Berrini - Brooklin Novo
Telefones: 5102-4914 / 4915 / 4648

UNIDADE CERQUEIRA CÉSAR

Endereço: Alameda Santos, 455 - 6º andar - conjunto 606 - Próximo à Avenida Brig. Luiz Antonio
Telefones: 3141-0736 / 3142-9663

A unidade mantém um Centro Técnico, com atendimento a profissionais interessados em adquirir produtos da marca G.I.C., participar de cursos e treinamentos ou levar a marca para sua cidade (a G.I.C. está presente em outras oito capitais brasileiras).

Site: http://gicinternationalhair.com
E-mail: gic_international_hair@hotmail.com

Fonte: Em Pauta Comunicação

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